Cách tiếp cận điển hình
Vấn đề.
Các thương hiệu lối sống thành công hoặc thất bại dựa trên sự gắn kết thị giác. Khách hàng nên nhận ra sản phẩm, bao bì, feed mạng xã hội và hiện diện bán lẻ của bạn như thuộc về cùng một thế giới. Tuy nhiên, nhiều thương hiệu mới phát triển về mặt thị giác một cách phân mảnh: logo do một freelancer thiết kế, bao bì do người khác, và nội dung mạng xã hội do đội nội bộ làm không có tài liệu tham khảo chung. Kết quả là một tập hợp các mảnh đẹp riêng lẻ nhưng không tạo thành một thương hiệu.
Chỉ đạo nhiếp ảnh thường không nhất quán. Một số buổi chụp ấm và tự nhiên, số khác lạnh và studio. Không có hướng dẫn, mỗi tài sản mới có nguy cơ làm loãng bộ nhận diện thay vì củng cố nó.
Chúng tôi làm gì.
Chúng tôi tạo ra một hệ thống thị giác thống nhất chi phối mọi điểm tiếp xúc.
Trước tiên, chúng tôi thiết lập hướng dẫn thương hiệu: giá trị màu sắc, cặp kiểu chữ, quy tắc sử dụng logo và tiêu chuẩn xử lý hình ảnh. Đây là một tài liệu làm việc, không phải một ấn phẩm trang trí — được thiết kế để đội sản xuất, nhiếp ảnh gia và nhà in bao bì của bạn có thể mở ra sử dụng.
Sau đó chúng tôi áp dụng hệ thống vào bao bì. Chúng tôi thiết kế cấu trúc bao bì sơ cấp và thứ cấp, nhãn và file in sẵn sàng sản xuất. Mỗi quyết định — vật liệu, hoàn thiện, cỡ chữ — đều có thể truy vết ngược về hướng dẫn.
Về nhiếp ảnh, chúng tôi sản xuất một brief chỉ đạo buổi chụp: tham khảo mood, ghi chú ánh sáng, hướng dẫn đạo cụ và quy tắc bố cục. Brief này có thể giao cho bất kỳ nhiếp ảnh gia hoặc người sáng tạo nội dung nào để duy trì sự nhất quán qua các chiến dịch.
Bạn nhận được gì.
Một cuốn hướng dẫn thương hiệu đầy đủ, file thiết kế bao bì kèm thông số in ấn, và một brief chỉ đạo buổi chụp với hình ảnh tham khảo. Chúng tôi cũng cung cấp file logo ở tất cả các định dạng cần thiết và một danh sách kiểm tra để đánh giá các tài sản tương lai theo hệ thống.
Câu hỏi thường gặp
Phát triển hướng dẫn thương hiệu, bao bì và chỉ đạo nhiếp ảnh mất bao lâu?
Dành ra sáu đến mười tuần. Hướng dẫn mất hai đến ba tuần, thiết kế bao bì ba đến bốn tuần, và chỉ đạo buổi chụp một đến hai tuần. Bao bì liên quan đến mẫu cấu trúc hoặc vật liệu đặc biệt có thể kéo dài thời gian.
Trước khi bắt đầu một hệ thống thương hiệu, chúng tôi nên chia sẻ vật liệu và ràng buộc gì?
Chúng tôi cần tài liệu thương hiệu hiện có của bạn, các kênh bán lẻ hoặc phân phối mục tiêu, và bất kỳ ràng buộc bao bì nào như kích thước kệ hoặc sở thích vật liệu. Chúng tôi cũng hỏi về lịch sản xuất của bạn để căn chỉnh việc giao thiết kế với lịch trình sản xuất.
Bạn có làm việc với đội sáng tạo và đối tác sản xuất nội bộ của chúng tôi không?
Có. Các thương hiệu lối sống thường có trực giác sáng tạo mạnh nội bộ. Chúng tôi hệ thống hóa và mở rộng những gì đang hiệu quả, thay vì bắt đầu từ con số không. Nếu bạn có nhiếp ảnh gia hoặc nhà in ưa thích, chúng tôi thiết kế hệ thống để phù hợp với quy trình làm việc của họ.
Bạn có dự án đang cần triển khai?
Chúng tôi không nhận mọi brief. Nhưng nếu dự án của bạn phù hợp, chúng tôi sẽ phản hồi nhanh chóng. Hãy cho chúng tôi biết nhu cầu của bạn và chúng tôi sẽ trả lời trong một ngày làm việc.