中國旅客如何搜尋越南：百度、微信搜一搜與 小紅書
中國遊客使用百度（Baidu）、小紅書（Xiaohongshu） 及微信搜一搜來計劃越南行程——而非 Google。了解越南品牌如何在他們預訂之前，出現在這些搜尋生態系統中。
簡短答案
計劃越南行程的中國旅客不使用 Google。他們在百度搜尋正式資訊、在 小紅書（小紅書）尋找同儕推薦及視覺靈感、在微信搜一搜中獲取社交網絡內的即時答案。對越南品牌而言，出現在這些生態系統中意味著以各平台偏好的格式製作中文內容——百科全書式條目適合百度、照片驅動的筆記適合 小紅書、長篇文章適合微信公眾號。
中國搜尋生態系統：各平台角色
中國網民在一個與世界其他地區平行的搜尋環境中運作。理解每個平台的角色是獲得曝光的第一步。
百度——正式入口
百度仍是中國佔主導地位的通用搜尋引擎。旅客使用它來搜尋：
- 簽證要求及入境程序
- 航班 availability 及航空公司比較
- 官方旅遊統計數據及安全警示
- 一般性的「越南有什麼好玩」查詢
百度自家的內容資產——百度 Baike（百科，相當於中文維基百科）及百度 Zhidao（知道，一個問答平台）——在結果中排名靠前。在這些資產上擁有曝光的品牌可獲得權威信號，進而提升百度的搜尋排名。
小紅書——發現引擎
小紅書 已從購物社群的起源，發展成為出境旅遊規劃的首要視覺發現平台。關鍵數據：
| 指標 | 數值 | |------|------| | 月活躍用戶 | 3.5 億以上 | | 每月旅遊相關搜尋 | 16 億次 | | 有搜尋行為的用戶佔比 | 月活躍用戶的 70% | | 新用戶首日即搜尋的比例 | 42% | | 女性用戶 | 75% | | 18 至 35 歲用戶 | 70% |
對於越南旅遊，小紅書 充當視覺搜尋引擎，用戶以自然中文短語查詢：「越南咖啡推薦」、「峴港必買」或「越南自由行攻略」。
微信搜一搜——社交情境層
微信搜一搜（微信搜一搜）整合來自公眾號、小程序、朋友圈及第三方服務的結果。其優勢在於情境相關性：在群組中討論越南的用戶可以即時搜尋相關文章、餐廳列表及旅遊產品，無需離開應用程式。
對越南品牌而言，微信搜一搜的曝光度取決於維持一個活躍的公眾號，具備關鍵詞優化的文章標題及功能正常的小程序。
抖音——視覺靈感信息流
抖音（Douyin） 的搜尋功能服務於尋求目的地短視覺預覽的旅客。82% 的中國出境旅行社現已在 抖音 上使用 AI 生成內容，該平台的算法根據用戶興趣信號而非明確搜尋查詢來推送越南相關影片。
馬蜂窩／攜程——預訂層
馬蜂窩及攜程（Trip.com）處於漏斗下游。用戶在 小紅書 或百度完成初步發現後，到達這裡準備預訂機票、酒店及套裝行程。攜程數據顯示，越南的中國遊客中 44% 為 80 後、30% 為 90 後，40% 會帶同兒童出行。
為何 Google SEO 無法觸及中國遊客
Google 服務在中國大陸無法直接訪問，需使用 VPN。即使對於技術上可以訪問 Google 的旅客而言，使用習慣與信任度也不存在。中國的搜尋行為是平台原生的：用戶不會「搜尋網頁」——他們在生態系統內搜尋。
這為僅投資於英文 Google SEO 的越南企業創造了一道硬性邊界。無論你的網站在「best coffee in Ho Chi Minh City」上的排名多高，在上海計劃行程的旅客永遠不會看到它。你的內容必須以中文存在於中國平台內。
關鍵詞策略示例
有效的關鍵詞定位需要理解中國旅客實際使用的表達方式。從英文直接翻譯往往錯過搜尋量。
| 英文概念 | 高流量中文查詢 | 平台 | |---------|-------------|------| | Vietnam coffee | 越南咖啡推薦 | 小紅書 / 百度 | | Da Nang must-buy | 峴港必買 | 小紅書 | | Vietnam independent travel guide | 越南自由行攻略 | 百度 / 馬蜂窩 | | Vietnam shopping | 越南購物 | 小紅書 / 百度 | | Hanoi Old Quarter | 河內三十六行街 | 小紅書 | | Phu Quoc resort | 富國島酒店推薦 | 攜程 / 小紅書 | | Vietnam visa | 越南簽證 | 百度 | | Vietnam travel itinerary | 越南旅遊路線 | 百度 / 馬蜂窩 |
模式很明顯：中文查詢更長、更具體，經常包含意圖修飾詞如「推薦」、「必買」、「攻略」及「避坑」。
AI 搜尋引擎：新興層級
DeepSeek、豆包及文心一言正在重塑中國用戶獲取旅遊資訊的方式。這些 AI 助理會從多個來源綜合內容，並直接提供答案而非連結。
對越南品牌而言，這意味著：
- 結構化內容勝出——AI 模型從表格、FAQ 及定義性段落中提取資訊的可靠性，高於敘事性散文。
- 實體一致性至關重要——你的品牌名稱、地點及產品描述應在百度 Baike、小紅書 筆記及微信文章中保持一致。
- 權威信號可轉移——被知名中國旅遊媒體或 KOL 引用的內容，更有可能在 AI 生成的回應中出現。
越南品牌行動清單
立即行動（0 至 30 天）
- [ ] 為你的品牌創建或認領百度 Baike 條目，以正式中文撰寫並附帶可核實的引用
- [ ] 建立 小紅書 品牌帳號，完成企業認證（藍 V 認證）
- [ ] 發佈 5 至 10 篇基礎筆記，以高質素攝影展示你的主要產品或服務
- [ ] 註冊微信公眾號（訂閱號或服務號），並發佈針對越南相關關鍵詞優化的文章
中期行動（1 至 3 個月）
- [ ] 部署微信小程序，啟用基本瀏覽、聯絡功能， ideally 支援支付或預訂
- [ ] 與 小紅書 KOC（Key Opinion Consumer）合作，在越南實地進行真實的種草內容
- [ ] 透過回答與你類別相關的旅客問題，建立百度 Zhidao 存在感
- [ ] 確保所有中文內容包含定位標籤，對應越南地標及區域
持續執行
- [ ] 每週監測 小紅書 搜尋趨勢，追蹤越南相關關鍵詞的變動
- [ ] 在 24 小時內回覆評論及私訊——中國平台算法獎勵互動速度
- [ ] 將微信公眾號文章交叉發佈至朋友圈及相關微信群組，以獲取初始曝光提升
- [ ] 追蹤競爭對手的 小紅書 筆記，學習產生高互動的內容格式及關鍵詞策略
常見問題
越南企業可以在沒有中國域名或主機的情況下在百度上排名嗎？
可以。百度會索引國際網站，但百度信任的平台上出現的中文內容——特別是百度 Baike、百度 Zhidao 及知乎——排名更為可靠。一個務實的做法是，在維持國際網站的同時，在百度自家的資產上建立曝光，這些資產不需要中國註冊。
小紅書 營銷對越南品牌來說需要多少費用？
初始成本因方式而異。有機筆記發佈除內容製作外無需費用。付費選項包括信息流廣告及透過聚光平台（Juguang Platform）進行的搜尋版位投放。越南品牌的 KOC 種草活動通常由 USD 5,000 起，最高可達 USD 20,000，取決於創作者級別及內容數量。
越南的微信營銷只針對中國遊客嗎？
實際上是的。微信在越南消費者中的滲透率極低（不到人口的 1%）。它對越南企業的價值，具體在於接觸中國遊客、跨境買家及華語社群。這是一項特點，而非限制——這意味著該平台能夠精準定位高價值遊客群體，而不會產生浪費。
結論
中國旅客前往越南的旅程始於一個搜尋框——但那是百度的、小紅書 的或微信的，而非 Google 的。在這些生態系統中投資中文內容的越南品牌，能夠在意圖形成的時刻捕獲旅客，搶在擁有更雄厚 Google SEO 預算的競爭對手進入考慮範圍之前。
技術門檻比看起來更低：一個經過認證的 小紅書 帳號、一個百度 Baike 條目，以及一個定期發佈內容的微信公眾號，就構成了有意義的存在感。現在就建立這一切的品類領導者，將擁有每年接近 600 萬中國遊客的搜尋結果。
若你需要中國平台 SEO、小紅書 內容策略或微信生態系統設定方面的協助，我們可以提供端到端的指導。與我們聯絡。